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麦淘亲子与亲子周末竞品分析

法企网-法制企业网 时间:2020年06月09日 16:57

  随着2016年国家“二胎政策”的发行,0~6岁孩子的家庭规模逐步持续上升。亲子行业市场还未完全培育起来,现在市面上的大部分亲子类app基本上都是偏向于记录类型的,或者线上线下结合的活动类。此次竞品分析选择了线上线下结合的活动类进行分析。

  上图来源为蝉大师,对比的在app store里的排名情况,可以从上图中的免费榜排名看到,麦淘亲子的排名明显高于亲子周末,在排行榜的第138名,亲子周末在排行榜的443名以外。

  上述图片来源于易观千帆。可以从上图中看出,不论是麦淘亲子还是亲子周末,这两款app的主要用户人群都是24~30岁的女性用户,两款app主要面向的都是超一线以及一线城市的人群,麦淘亲子主要针对的消费人群为中高等的消费者,亲子周末主要针对的消费人群为中低等的消费者。

  麦淘亲子的logo是两个卡通小人的形象,整个色彩很阳光,更加突出了其亲子类的形象。亲子周末的logo是一个卡通动物的样式,色彩搭配很简单。

  通过两款app的标语,可以看出麦淘亲子整体的方向更加偏向于父母陪伴这一块,所以在app当中提供的一些活动都是更适合父母和孩子一起进行的。亲子周末的标语则更加偏向于对小朋友的喜好,给小朋友留下一段深刻的记忆。

  从上图两款app的信息结构图可以看出,麦淘亲子整体和亲子周末的信息架构是很相似的,大致功能是差太多的,但是麦淘亲子相比于亲子周末分类上会更加细致一些,亲子周末相对来说比较简洁。

  在两款app当中,我分别选择了两个城市去对比,分别是北京和成都(左边为麦淘亲子,右边为亲子周末)。从上图可以看到,定位在北京的时候,两款app推荐的活动和功能都会比成都的更加丰富一些,这也充分说明了在成都的话,亲子这一块还是正在发展中的,提供的活动相对来说是比较有限的。

  在首页界面顶部,麦淘亲子和亲子周末都将搜索栏放在了首页的顶部,不同的是麦淘亲子采用了广告banner,在广告banner下方则采用了宫格导航,分为了10类,更加便于用户去进行选择。而亲子周末则没有应用广告banner,而是直接在搜索栏的下方放置了宫格导航,分为了8类,相比于麦淘亲子来说,不如麦淘亲子的分类细致。在搜索栏的右边,麦淘亲子具有一个打卡功能,亲子活动类的这种app大部分都是线上线下结合的,这个打卡功能则是在到了场地开始活动时,则可以扫描二维码进行打卡操作,也可以更好的去统计最后实际到场的人数。

  两款app的底部都采用了标签导航,可快捷切换页面,在麦淘亲子定位在北京的时候,底部的标签导航会多出来一个“一卡通”,定位成都的时候和亲子周末的底部标签导航是一样的,都是4个,但是麦淘亲子将推荐单独提出来做了一个标签,可以看出他的重点应该是更加注重于去进行推荐景点、活动之类的,并且为用户提供购买渠道;亲子周末将“行程”作为底部的第二个标签,可以看出应该是更加注重于用户的消费,促进用户进行消费。

  就首页对于两款app对活动、景点等的推荐布局来说,两款app门票的价格都是以橙色标注并放在左下角,方便了用户更加直观的获取价格信息,并且都采用了推荐地的图片作为了icon,但是麦淘亲子还在价格的下方放置了一个拼团的文字,提供拼团优惠的服务,类似于拼多多的拼团方式,间接让用户为自己的app做了一次推广。对于活动的基本情况来说,麦淘亲子介绍得更加细致,在活动下方对活动适合的儿童年龄、活动类型、地点、累计报名人数分别进行了标注,更加的方便用户去查找适合的活动进行选择;而在亲子周末当中,则只是对距离、和已报名人数进行了标注。

  对于首页的交互来说,麦淘亲子有一个双击底部标签导航页面内容可以自动刷新并回到顶部的样式,并且在向下活动内容的时候,右侧“足迹和顶部”标签会自动出现,向上滑动是会自动隐藏;但是对于亲子周末来说,没有设置这一系列的交互,所以在操作的时候,想要回到顶部刷新时还需要自己去进行向上滑动的操作,无疑是增加了用户的操作负担。

  从视觉上看,麦淘亲子顶部搜索栏的背景采用了绿色,并且搜索栏下方的常用搜索文字部分采用了橙色,而亲子周末则是全白的,比较单调,相比下来麦淘亲子的配色就会更加吸引用户。

  上图为麦淘亲子首页中点击活动日历后跳转的页面,用户可以根据日历去选择查看选择出行日期,并且还可以很清晰的看到当天的活动场数,点击以后在日历下方还会出现对应活动当天的门票信息等,这样设计用户可以更加直观的看到每天的活动场次,并且根据当天的总活动场次进行选择。

  就上述首页的对比分析来看,两款app的用户体验,麦淘亲子是要高于亲子周末的。麦淘亲子更加注重的是为用户进行优质和对口的推荐,在活动下方对适合此活动儿童年龄段的标注以及活动类型的标注,都更加方便了用户进行查找,这一查找方式于在用户初次登录app进行信息填写时是吻合的,因为在初次注册/登录麦淘亲子的时候会对自己的宝宝年龄进行选择,然后在首页推荐的活动则会自动变为符合用户孩子年龄段的活动推荐。但是如果在用户输入有多个孩子信息的时候,活动推荐的年龄段标注就会有点杂乱,所以其实可以直接加一个年龄段的筛选,用户自己进行筛选操作去选择。亲子周末更趋向于像一个购票平台,在点开推荐活动以后,则是对此活动/门票的评价、提问、详情等。

  麦淘亲子将部分优质评论提出来单独放在了推荐当中,作为了一个底部标签导航;亲子周末则是将部分评论放在了底部标签导航发现中。两者相比起来,视觉上的感觉麦淘亲子的内容会更加丰满一些,麦淘亲子还将用户分别进行了匹配了辣妈、潮爸的标签,并在标签下对孩子的信息进行了描述,而亲子周末则是在用户昵称后面对孩子信息进行了描述,但是相比起来亲子周末的字体偏小一些,而且呈现灰色,不如橙色来的突出,麦淘亲子给人的视觉冲击会更加强一些,并且对于用户参加活动的活动信息呈现,麦淘亲子也比亲子周末更加细致一些,就给用户的信息来说麦淘亲子会更加好一些。

  亲子周末将行程单独提出来作为了底部的一个标签导航,这样用户更加方便的去查看自己的全部行程,这就与前面分析的亲子周末更加偏向于是一个售票的平台相一致了;而麦淘亲子则是将订单放在了我的当中,在个人信息的下方,这一点也可以看出,其实麦淘亲子的重点更加注重于向用户去推荐优质的活动供用户进行选择。在亲子周末“我的”当中则是将钱包、鱼丸、优惠券放在个人信息的下方,并且在最下方设置了一览问答动态,可以很及时的看到自己的提问和回答,这样更加便于用户与用户之间进行交流。

  1、我会在麦淘亲子的首页增加一个筛选年龄段的功能,便于多个孩子的用户对适合孩子年龄段的活动进行筛选。

  2、在亲子周末增加一个交互效果,双击底部标签导航内容则会回到顶部并且刷新或者在右下角增加一个回到顶部的按钮。

麦淘亲子与亲子周末竞品分析的相关资料:
  本文标题:麦淘亲子与亲子周末竞品分析
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  简介描述:随着2016年国家二胎政策的发行,0~6岁孩子的家庭规模逐步持续上升。亲子行业市场还未完全培育起来,现在市面上的大部分亲子类app基本上都是偏向于记录类型的,或者线上线下结合的...
  文章标签:亲子周末
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